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反向鏈接（又名入站鏈接、傳入鏈接、Backlinks）是從一個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面到另一個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面的鏈接。像谷歌這樣的搜索引擎使用反向鏈接作為排名頁(yè)面的信任票。反向鏈接對于SEO很重要，主要有兩個(gè)原因：
排名——一般來(lái)說(shuō)，您的網(wǎng)頁(yè)擁有的反向鏈接越多，它們對相關(guān)搜索查詢(xún)排名的可能性就越大（我們在一項研究中證實(shí)了這一點(diǎn)）。
可發(fā)現性——搜索引擎重新訪(fǎng)問(wèn)熱門(mén)頁(yè)面的頻率高于不受歡迎頁(yè)面的頻率。如果您從熱門(mén)頁(yè)面獲得反向鏈接，他們可能會(huì )更快地發(fā)現您的內容。
如何檢查反向鏈接？
有兩種方法可以檢查網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)的反向鏈接。第一種方法僅適用于您擁有的網(wǎng)站。使用第二個(gè)檢查到另一個(gè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)的反向鏈接。
1.檢查您網(wǎng)站的反向鏈接
檢查網(wǎng)站反向鏈接的基本工具是免費的Google Search Console。登錄后，單擊側邊欄上的“鏈接”。“外部鏈接”下方的數字顯示了網(wǎng)站的唯一反向鏈接總數。Google Search Console在應用程序中顯示有限的數據（前1,000個(gè)鏈接），并且不會(huì )向您顯示一些可用于分析反向鏈接的有用SEO指標。設置項目后，單擊儀表板中的反向鏈接。這將帶您進(jìn)入站點(diǎn)資源管理器工具中的反向鏈接報告。該報告將顯示您的所有反向鏈接和相關(guān)反向鏈接數據。
2.檢查另一個(gè)網(wǎng)站的反向鏈接
您可以從Ahrefs的免費反向鏈接檢查器等工具開(kāi)始。只需輸入域名或URL，然后點(diǎn)擊“檢查反向鏈接”。您將看到反向鏈接和引用域（來(lái)自唯一網(wǎng)站的鏈接）的總數，以及前100個(gè)反向鏈接。要查看任何頁(yè)面或網(wǎng)站的反向鏈接的完整列表，請使用Ahrefs的站點(diǎn)資源管理器。
什么是好的反向鏈接？
并非所有反向鏈接都是一樣的。以下是有助于反向鏈接質(zhì)量和實(shí)用性的眾多屬性中的一些。您可以使用它們來(lái)分析您的反向鏈接和鏈接建設機會(huì )：
權威
相關(guān)
錨文本
Follow與nofollow
布置
目的地
讓我們更詳細地看看它們。
1.權威
來(lái)自強網(wǎng)頁(yè)的反向鏈接通常比弱網(wǎng)頁(yè)傳遞更多的“權威”。我們已經(jīng)研究了頁(yè)面級權威幾次，我們發(fā)現它與自然流量之間存在明確的關(guān)系。URL評級(UR)是Ahrefs的頁(yè)面級權威指標。其評分范圍為0到100。也就是說(shuō)，來(lái)自強大頁(yè)面的反向鏈接并不總是能傳遞更多的權限。
頁(yè)面上鏈接到您的鏈接越多，轉移給您的權限就越少，因為它在所有這些頁(yè)面之間共享（由于PageRank算法）。您可以使用Ahrefs站點(diǎn)資源管理器中的反向鏈接報告中的UR指標來(lái)衡量反向鏈接的權威性。（您還可以在其他相關(guān)的Ahrefs工具中找到它。）UR越高越好。
2.關(guān)聯(lián)
來(lái)自與您的主題相同的網(wǎng)站的鏈接被認為會(huì )帶來(lái)更多價(jià)值。谷歌在其“搜索工作原理”指南中指出了這一點(diǎn)。如果該主題的其他知名網(wǎng)站鏈接到該頁(yè)面，則表明該信息是高質(zhì)量的。假設一名水管工有兩個(gè)頁(yè)面的反向鏈接：一個(gè)關(guān)于貓，另一個(gè)關(guān)于安裝鍋爐。在這種情況下的相關(guān)性意味著(zhù)后一個(gè)鏈接很可能是最有價(jià)值的。
3.錨文本
錨文本是指形成反向鏈接的可點(diǎn)擊文字。谷歌表示，錨文本影響其原始專(zhuān)利中的排名。您可以在站點(diǎn)資源管理器的反向鏈接報告中查看任何反向鏈接的錨文本。您還可以過(guò)濾錨文本中的某些單詞。
4.Follow與nofollow
Nofollow是一個(gè)鏈接屬性，指示Google不要跟蹤該鏈接，并作為不傳遞權限的提示（截至2019年）。follow的鏈接是不具有該屬性、也不具有“贊助”或“UGC”屬性的鏈接。由于nofollow鏈接通常不會(huì )影響排名，因此最好優(yōu)先考慮獲得follow的鏈接。然而，由于“nofollow”現在只是一個(gè)提示，從相關(guān)的高權威頁(yè)面中獲取nofollow鏈接可能仍然是一個(gè)好主意。您可以使用站點(diǎn)資源管理器的反向鏈接報告中的過(guò)濾器找到這些類(lèi)型的反向鏈接。
5.布置
由于人們更有可能點(diǎn)擊顯著(zhù)位置的鏈接，因此網(wǎng)頁(yè)上的某些鏈接可能比其他鏈接傳遞更多的權限。Bill Slawski在對Google更新的“合理沖浪者”專(zhuān)利的分析中談到了這一。在尋求鏈接時(shí)請考慮這一點(diǎn)。如果您的鏈接可能最終出現在網(wǎng)站的頁(yè)腳中或與側邊欄中的其他50個(gè)網(wǎng)站一起出現，那么請將您的精力投入到其他機會(huì )中。站點(diǎn)資源管理器的反向鏈接報告中的“反向鏈接類(lèi)型”過(guò)濾器可以幫助您找到內容中布置的反向鏈接（而不是不太顯眼的鏈接）。
6.目的地
由于Google對頁(yè)面而不是整個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行排名，因此最好建立直接指向您要排名的頁(yè)面的鏈接。然而，獲取某些頁(yè)面類(lèi)型的鏈接比較困難。例如，獲取商業(yè)頁(yè)面的鏈接通常很困難，因為人們更喜歡鏈接到信息內容。為了解決這個(gè)問(wèn)題，您可以使用內部鏈接從那些有大量鏈接的頁(yè)面傳遞權限，這些鏈接指向您重要但“無(wú)聊”的頁(yè)面。
如何獲得反向鏈接？
一般來(lái)說(shuō)，有四種方法可以獲得更多指向您網(wǎng)站的反向鏈接：
1.添加反向鏈接
有些網(wǎng)站允許您通過(guò)手動(dòng)提交或請求提交來(lái)添加鏈接。通過(guò)這種方式獲得鏈接很容易，但并不總是值得的。它們在谷歌眼中的價(jià)值可能很低，如果你做得太過(guò)分，甚至會(huì )被視為垃圾郵件。這里最常見(jiàn)（也是合法）的策略之一是將您的網(wǎng)站添加到相關(guān)的本地目錄。它們可以幫助您對具有本地意圖的查詢(xún)進(jìn)行排名，并讓客戶(hù)發(fā)現您的業(yè)務(wù)。
2.請求反向鏈接
這是當您聯(lián)系其他網(wǎng)站所有者、編輯或網(wǎng)站管理員并要求他們鏈接到您的頁(yè)面時(shí)。為此，您需要有一個(gè)明確的價(jià)值主張。這就是鏈接建設策略的用武之地。以下是一些經(jīng)過(guò)嘗試和測試的方法：
訪(fǎng)客博客——主動(dòng)為另一個(gè)網(wǎng)站寫(xiě)一篇一次性的文章。
損壞的鏈接建設——在其他網(wǎng)站上查找相關(guān)的無(wú)效鏈接，然后聯(lián)系并建議您的工作鏈接作為替代鏈接。（您可以使用我們的損壞鏈接檢查器來(lái)執行此操作。）
摩天大樓技術(shù)——找到包含大量鏈接的相關(guān)內容，做出更好的內容，然后要求那些鏈接到原始內容的人鏈接到您。
未鏈接的提及——查找對您的品牌的未鏈接的提及，然后要求作者將提及設置為可點(diǎn)擊。
3.購買(mǎi)反向鏈接
有時(shí)，您會(huì )遇到購買(mǎi)鏈接的要約，但不要接受。購買(mǎi)反向鏈接的風(fēng)險極大。谷歌強烈反對這樣做，你的網(wǎng)站可能會(huì )受到懲罰。不要將其與付費鏈接建設服務(wù)混淆。好的鏈接建設機構使用合法的白帽策略，與垃圾郵件或購買(mǎi)鏈接無(wú)關(guān)。
4.賺取反向鏈接
這是指人們通過(guò)Google、社交媒體或口碑等搜索引擎發(fā)現您的內容并選擇鏈接到您的頁(yè)面。換句話(huà)說(shuō)，獲得的反向鏈接是有機的。您可以通過(guò)創(chuàng )建人們想要鏈接到的真正有用的內容來(lái)提高獲得更多反向鏈接的機會(huì )。您絕對也應該宣傳您的內容。您接觸的人越多，您可以獲得的鏈接就越多。
反向鏈接應避免什么？
基本上，在追求反向鏈接時(shí)，請避免任何看起來(lái)低質(zhì)量、垃圾郵件或類(lèi)似明顯鏈接方案（交換某些東西的鏈接）的內容。錯誤的鏈接會(huì )浪費時(shí)間。在最好的情況下，它們不會(huì )對您的排名產(chǎn)生任何影響。最壞的情況是，它們可能會(huì )使您的網(wǎng)頁(yè)在Google上的排名較低，甚至根本不會(huì )出現。以下是您絕對應該避免的一些類(lèi)型的不良鏈接：
PBN——多個(gè)站點(diǎn)鏈接在一起以操縱搜索引擎。
付費鏈接——交換金錢(qián)、商品或服務(wù)以換取用于排名目的的鏈接。
鏈接交換——鏈接到某個(gè)網(wǎng)站以換取該網(wǎng)站也鏈接到您的網(wǎng)站。
自動(dòng)鏈接——使用自動(dòng)化軟件或服務(wù)生成大量指向網(wǎng)站的鏈接。
論壇和評論垃圾郵件鏈接——在論壇中添加垃圾郵件鏈接作為簽名的一部分。
寫(xiě)在最后
反向鏈接對于Google排名至關(guān)重要，尤其是對于競爭性查詢(xún)。但越容易獲得鏈接，其價(jià)值就越低。
