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地圖給我們帶來(lái)很多好處。例如，藏寶圖告訴我們如何致富。
但是，SEO人可能對網(wǎng)站站點(diǎn)地圖（Sitemap）是又愛(ài)又恨——愛(ài)的是Sitemap有助于提高收錄量（對SEO人來(lái)說(shuō)，收錄是個(gè)大問(wèn)題），恨的是很多人還不怎么了解Sitemap，更不用說(shuō)正確地創(chuàng )建站點(diǎn)地圖了。
因此，在這篇文章中，我將與您分享站點(diǎn)地圖是什么、站點(diǎn)地圖的常見(jiàn)類(lèi)型以及Sitemap在SEO中如何發(fā)揮作用。
一、什么是站點(diǎn)地圖Sitemap?
站點(diǎn)地圖，顧名思義，就是一張網(wǎng)站的地圖。它是一種用于列舉網(wǎng)站中所有重要頁(yè)面的URL的文件。它的主要用途是幫助搜索引擎了解您的網(wǎng)站并輕松找到特定頁(yè)面。還有站點(diǎn)地圖可以幫助用戶(hù)瀏覽您的站點(diǎn)，我稍后會(huì )介紹。
站點(diǎn)地圖的概念最早可以追溯到1990年代末期，當時(shí)搜索引擎的抓取技術(shù)還不夠成熟，站點(diǎn)地圖的作用非常明顯。隨著(zhù)搜索引擎技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其是谷歌推出了專(zhuān)門(mén)針對站點(diǎn)地圖的協(xié)議，站點(diǎn)地圖逐漸成為網(wǎng)站SEO優(yōu)化的一個(gè)重要組成部分。
二、網(wǎng)站站點(diǎn)地圖的類(lèi)型
一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站sitemap有兩種類(lèi)型：HTML站點(diǎn)地圖（超文本標記語(yǔ)言，面向人類(lèi)）和XML站點(diǎn)地圖（可擴展標記語(yǔ)言，專(zhuān)為搜索引擎爬蟲(chóng)設計）。
1.XML站點(diǎn)地圖
XML，即可擴展標記語(yǔ)言，是一種以搜索引擎易于閱讀的格式對信息進(jìn)行編碼的格式。XML站點(diǎn)地圖是搜索引擎（例如Google）首選的站點(diǎn)地圖格式。您通常可以通過(guò)以下網(wǎng)址找到大部分網(wǎng)站的站點(diǎn)地圖：domainname.com/sitemap.xml。
XML站點(diǎn)地圖又還有4種類(lèi)型：
（1）圖片站點(diǎn)地圖
圖片站點(diǎn)地圖可以很好地告知Google您網(wǎng)站上的其他圖片，尤其是Google可能無(wú)法通過(guò)其他方式找到的圖片（例如，您的網(wǎng)站通過(guò)JavaScript代碼獲取的圖片）。您可以創(chuàng )建單獨的圖片站點(diǎn)地圖，也可以向現有站點(diǎn)地圖添加圖片站點(diǎn)地圖標記；這兩種方法對Google來(lái)說(shuō)都沒(méi)有問(wèn)題。
（2）視頻站點(diǎn)地圖
視頻站點(diǎn)地圖通過(guò)提供給搜索引擎的附加信息幫助網(wǎng)站增強視頻內容，以便更好地理解它們。這可以包括定義視頻的類(lèi)別、在視頻中添加音頻腳本等等。使用視頻站點(diǎn)地圖可以幫助您在Google視頻搜索中獲得良好的排名。
（3）新聞?wù)军c(diǎn)地圖
如果您是一家新聞發(fā)布商，可使用Google新聞?wù)军c(diǎn)地圖將您的新聞報道和其他相關(guān)信息告知Google。您既可以使用Google新聞專(zhuān)用標記擴展現有站點(diǎn)地圖，也可以創(chuàng )建單獨的Google新聞?wù)军c(diǎn)地圖，專(zhuān)供您的新聞報道使用。這兩種方案Google來(lái)說(shuō)都沒(méi)有問(wèn)題。不過(guò)，如果為您的新聞報道創(chuàng )建單獨的站點(diǎn)地圖，可通過(guò)Search Console更好地跟蹤您在Google搜索中的內容。
（4）文本站點(diǎn)地圖
這是最簡(jiǎn)單的站點(diǎn)地圖，適用于網(wǎng)頁(yè)較少的小型網(wǎng)站。
2.HTML站點(diǎn)地圖
HTML站點(diǎn)地圖是訪(fǎng)問(wèn)者可見(jiàn)的實(shí)際網(wǎng)站頁(yè)面，其中包含指向您網(wǎng)站上所有頁(yè)面的可點(diǎn)擊鏈接列表。HTML站點(diǎn)地圖曾經(jīng)是一種改進(jìn)網(wǎng)站導航并在一個(gè)位置提供指向所有頁(yè)面的鏈接的流行方式。雖然現在它已經(jīng)不那么流行了，但它仍然很有價(jià)值，尤其是對于大型網(wǎng)站
如您所見(jiàn)，它是一個(gè)標準頁(yè)面，包含指向以分層方式組織的各種頁(yè)面的鏈接。當難以在網(wǎng)站的主導航菜單或內部鏈接中找到頁(yè)面時(shí)，HTML站點(diǎn)地圖可以更輕松地找到該頁(yè)面。
三、站點(diǎn)地圖Sitemap在SEO中的關(guān)鍵角色
要了解站點(diǎn)地圖在SEO中的重要性，您必須首先了解搜索引擎的工作原理。特別是術(shù)語(yǔ)“抓取”和“索引”的含義。下面，我們以Google為例介紹Google搜索工作流程的三個(gè)主要階段：
抓取：Google會(huì )使用名為“抓取工具”的自動(dòng)程序來(lái)搜索網(wǎng)絡(luò )，以查找新網(wǎng)頁(yè)或更新后的網(wǎng)頁(yè)。Google會(huì )將這些網(wǎng)頁(yè)的地址（即網(wǎng)址）存儲在一個(gè)大型列表中，以便日后查看。
編入索引：Google會(huì )訪(fǎng)問(wèn)通過(guò)抓取得知的網(wǎng)頁(yè)，并會(huì )嘗試分析每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的主題。Google會(huì )分析網(wǎng)頁(yè)中的內容、圖片和視頻文件，嘗試了解網(wǎng)頁(yè)的主題。這些信息存儲在Google索引中，而Google索引是一個(gè)存儲在海量計算機中的巨大數據庫。
呈現搜索結果：當用戶(hù)執行Google搜索時(shí)，Google會(huì )嘗試確定最優(yōu)質(zhì)的搜索結果。
這一切意味著(zhù)，如果您的網(wǎng)頁(yè)難以抓取，它可能不會(huì )進(jìn)入Google的索引庫，如果它不在Google的索引庫中，它就不會(huì )出現在Google搜索中。這就是站點(diǎn)地圖發(fā)揮作用的地方。
Google越了解您的網(wǎng)站并且越容易抓取它，您就可以更有效地為您的目標關(guān)鍵字排名并為您的網(wǎng)站帶來(lái)更多流量。話(huà)雖如此，并結合上述信息，這里更深入地探討了擁有站點(diǎn)地圖的好處：
（1）讓您的網(wǎng)頁(yè)更快地被抓取和編入索引
Google無(wú)法每天抓取整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。相反，它對不同的網(wǎng)站和內容類(lèi)型有不同的抓取“時(shí)間表”——因此有時(shí)Google可能需要幾天、幾周甚至幾個(gè)月的時(shí)間才能發(fā)現您網(wǎng)站上的新頁(yè)面。站點(diǎn)地圖可以幫助Google更快地發(fā)現和索引新頁(yè)面。
（2）保持高價(jià)值頁(yè)面的良好表現
您是否曾經(jīng)更新過(guò)您網(wǎng)站上的頁(yè)面——也許是為了刷新您的常青內容——但沒(méi)有在SERP中看到更改？那是因為自您更新后Google還沒(méi)有抓取該網(wǎng)頁(yè)。通過(guò)更高效的抓取和索引，您可以確保用戶(hù)看到您的高價(jià)值或經(jīng)常修改的頁(yè)面的最新版本。
（3）幫助搜索機器人（蜘蛛）定位孤立頁(yè)面
Google的漫游器通常會(huì )像訪(fǎng)問(wèn)者一樣發(fā)現您網(wǎng)站上的頁(yè)面——通過(guò)跟蹤它正在抓取的頁(yè)面上的鏈接（這就是內部鏈接如此重要的原因）。孤立頁(yè)面是您網(wǎng)站上沒(méi)有其他鏈接指向它的頁(yè)面，這使得它們很難被Google訪(fǎng)問(wèn)。但是，如果您把這些頁(yè)面放進(jìn)了Sitemap中，Google可以更輕松地找到它們并將其編入索引。
（4）幫助Google辨別重復頁(yè)面
在某些情況下，網(wǎng)站可能會(huì )出現重復或接近重復的頁(yè)面——例如，在電商網(wǎng)站上，您可能會(huì )有重復的產(chǎn)品頁(yè)面，其中產(chǎn)品的顏色不同。在這些情況下，Google可能不知道頁(yè)面的哪個(gè)版本是您要排名的主要版本。在站點(diǎn)地圖中，您可以使用規范標簽向Google顯示哪個(gè)版本是主要版本，哪些是重復版本，以幫助Google進(jìn)行區分。
（5）減少爬蟲(chóng)的抓取負擔
站點(diǎn)地圖可以幫助搜索引擎更高效地抓取網(wǎng)站內容，避免爬蟲(chóng)在網(wǎng)站上進(jìn)行無(wú)效的抓取，從而降低服務(wù)器的負擔。
（6）幫助找到頁(yè)面問(wèn)題
除了幫助搜索引擎找到您的所有內容之外，Sitemap也是一個(gè)很好的方式去發(fā)現您頁(yè)面上的任何錯誤——您可能沒(méi)有發(fā)現這些錯誤，但搜索引擎發(fā)現了。例如，在Google Search Console中提交站點(diǎn)地圖后，您將能夠訪(fǎng)問(wèn)站點(diǎn)地圖覆蓋率報告，其中會(huì )顯示站點(diǎn)地圖的錯誤和警告。這些錯誤可能是服務(wù)器錯誤(5xx)、未找到(404)或軟404。通過(guò)獲取這些報告，您將能夠避免這些問(wèn)題影響您在自然搜索結果中的表現。
四、哪些網(wǎng)站從站點(diǎn)地圖中獲益最多？
每個(gè)網(wǎng)站都可以從站點(diǎn)地圖中受益，因為站點(diǎn)地圖有助于提高網(wǎng)站的收錄量，進(jìn)而為網(wǎng)站提供在線(xiàn)排名的機會(huì )。根據谷歌的說(shuō)法，以下是最需要站點(diǎn)地圖的網(wǎng)站類(lèi)型：
您的網(wǎng)站很大。一般來(lái)說(shuō)，在大型網(wǎng)站上，要確保網(wǎng)站上的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都至少被另外一個(gè)網(wǎng)頁(yè)鏈接更為困難。因此，Googlebot更有可能發(fā)現不了您的某些新網(wǎng)頁(yè)。而包含最新信息的站點(diǎn)地圖可以確保Google可以發(fā)現和抓取每個(gè)網(wǎng)頁(yè)。
您的網(wǎng)站為新網(wǎng)站且指向該網(wǎng)站的外部鏈接不多。Googlebot及其他網(wǎng)頁(yè)抓取工具是通過(guò)跟蹤網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接來(lái)抓取網(wǎng)頁(yè)的。因此，如果沒(méi)有其他網(wǎng)站鏈接到您的網(wǎng)頁(yè)，Googlebot可能發(fā)現不了您的網(wǎng)頁(yè)。此外，如果您的網(wǎng)站有在前端不可見(jiàn)的頁(yè)面，站點(diǎn)地圖可以幫助爬蟲(chóng)識別孤立頁(yè)面。
您的網(wǎng)站包含大量富媒體內容（視頻、圖片）或顯示在Google新聞中。Google可將站點(diǎn)地圖中的其他信息納入搜索范圍。
如果您的網(wǎng)站屬于這些類(lèi)別中的一個(gè)或多個(gè)，它將受益于站點(diǎn)地圖，您應該盡快創(chuàng )建一個(gè)。即使您的站點(diǎn)很小、有很多內部鏈接并且幾乎不包含任何富媒體，您也應該創(chuàng )建一個(gè)站點(diǎn)地圖。
結語(yǔ)
總而言之，任何網(wǎng)站都不會(huì )因為沒(méi)有站點(diǎn)地圖而受到處罰。但是，如果您積極為您的網(wǎng)站（尤其是大型網(wǎng)站）創(chuàng )建站點(diǎn)地圖，您可能會(huì )得到不少好處。在下一篇文章中，我將繼續介紹如何創(chuàng )建站點(diǎn)地圖并將它提交給Google/Bing/Yandex/Yahoo等。
