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一篇高點(diǎn)擊率的文章除了有好的內容外，讓用戶(hù)能夠找到這篇文章也是很重要的。這篇文章將從關(guān)鍵詞布局、符合SEO架構的文章撰寫(xiě)模式開(kāi)始，然后給大家提供一個(gè)SEO項目檢查表，教大家如何為自己的文章進(jìn)行SEO優(yōu)化，以便吸引與滿(mǎn)足搜索者的需求，并獲得更多自然搜索流量。
I. 決定文章的核心關(guān)鍵詞
在決定開(kāi)始寫(xiě)文章之前，第一步是思考你的主題和相關(guān)內容，然后規劃文章要圍繞什么核心關(guān)鍵詞展開(kāi)。
核心關(guān)鍵詞就像超市貨架上的分類(lèi)標簽一樣：消費者首先有購買(mǎi)需求，然后從分類(lèi)標簽中找出最符合自己需求的商品。不同的是，超市商品的擺放位置是由人為決定的；而搜索引擎則會(huì )通過(guò)復雜的算法推測出哪些網(wǎng)頁(yè)最能滿(mǎn)足用戶(hù)對于特定關(guān)鍵詞的需求。因此，SEO優(yōu)化就是讓你的網(wǎng)頁(yè)在關(guān)鍵詞中競爭排名，并獲得用戶(hù)點(diǎn)擊。
然而，用戶(hù)的喜好千差萬(wàn)別，那么我們該如何找到最適合作為核心關(guān)鍵詞的詞語(yǔ)呢？下面將介紹三個(gè)規劃關(guān)鍵詞的步驟。
第一步：分析用戶(hù)搜索意圖和場(chǎng)景
在規劃關(guān)鍵詞之前，請先依次思考以下幾個(gè)問(wèn)題：
我寫(xiě)這篇文章的目標是什么？
文章是寫(xiě)給誰(shuí)看的？
我的文章能提供哪些信息？
用戶(hù)搜索信息時(shí)會(huì )使用哪些關(guān)鍵詞？
以本篇SEO教學(xué)文章為例，我們的思考流程如下：
我寫(xiě)這篇文章的目標是什么？
→ 通過(guò)這篇文章觸達到對寫(xiě)作分享技巧感興趣的人，提高昕力大學(xué)在網(wǎng)絡(luò )上的知名度。
文章是寫(xiě)給誰(shuí)看的？
→ 經(jīng)常寫(xiě)作分享信息的人。
我的文章能提供哪些信息？
→ 如何為文章進(jìn)行SEO優(yōu)化。
因此，我們剛才設想的用戶(hù)在搜索信息時(shí)可能會(huì )使用以下關(guān)鍵詞：
→ SEO、SEO優(yōu)化、SEO教學(xué)、SEO文章、文章點(diǎn)擊率、內容營(yíng)銷(xiāo)。
在這個(gè)階段，盡量不要預設主觀(guān)想法，下一個(gè)步驟將教你如何從眾多關(guān)鍵詞中找出有價(jià)值的關(guān)鍵詞，或者從有限的關(guān)鍵詞中擴展更多的長(cháng)尾關(guān)鍵詞。
第二步：搜索量分析
列出一組可能的關(guān)鍵詞后，你需要通過(guò)一些工具來(lái)檢測這些關(guān)鍵詞是否有足夠的搜索量以及競爭難度：這里會(huì )介紹三個(gè)常用的工具給大家。
5118
5118通過(guò)對排名各類(lèi)大數據挖掘，提供關(guān)鍵詞挖掘和行業(yè)詞庫。它是比較好的流量詞挖掘工具。
Ubersuggest
除了5118之外也有許多像是 Ahrefs、Moz Keyword Explorer之類(lèi)的第三方工具可以進(jìn)行關(guān)鍵詞規劃。雖然這些工具注冊后都有幾天的免費試用時(shí)間，但試用期過(guò)后如果要持續使用它們的功能就得付費，這對于非 SEO 相關(guān)工作者有些不劃算。
這里推薦一款免費又實(shí)用的工具——UberSuggest。
UberSuggest 提供免費的關(guān)鍵字搜索量、趨勢、提案、地區語(yǔ)系篩選等功能。除此之外，UberSuggest 會(huì )提供你各個(gè)關(guān)鍵詞的競爭難度并且建議你是否該往此關(guān)鍵詞去發(fā)展，以免費軟件來(lái)說(shuō)是非常強大的。
在使用 UberSuggest 的第一步就是輸入你所預想的關(guān)鍵詞并且在右邊字段選擇國家與地區，輸入完畢后點(diǎn)擊 Search 就會(huì )列出關(guān)鍵詞列表的相關(guān)信息了。
到了這步驟就可以決定你要主攻的核心關(guān)鍵詞，接下來(lái)我們要從核心關(guān)鍵詞去拓展更多可能帶來(lái)流量的關(guān)鍵詞。
第三步：延伸拓展關(guān)鍵詞
在決定了核心關(guān)鍵詞后，我們接下來(lái)要思考的是有沒(méi)有其他相關(guān)的關(guān)鍵詞能夠帶來(lái)更多流量。這里提供兩個(gè)發(fā)想延伸關(guān)鍵詞的方法，分別是水平延伸與垂直延伸。
「水平延伸」指的是在不同的用戶(hù)、背景、搜索意圖下同樣對你的文章主題有興趣的關(guān)鍵詞。舉例來(lái)說(shuō)，同樣要搜索橡皮擦的用戶(hù)，就會(huì )因為用戶(hù)地區的不同而使用「擦子」、「擦布」不同的關(guān)鍵詞。還有，水平延伸關(guān)鍵詞的另外一個(gè)好處則是讓你在寫(xiě)作時(shí)同樣的字詞可以做替換避免重復太多次。
「垂直延伸」則是從核心關(guān)鍵詞深入延伸找出更精確、更符合使用者意圖的關(guān)鍵詞。這里值得一提的是近年來(lái)語(yǔ)音搜索的比例越來(lái)越高，所以一些口語(yǔ)化的關(guān)鍵詞，例如：如何...、什么是...、...在哪里等等的搜索語(yǔ)句都是可以放入文章中的延伸關(guān)鍵詞。
在這里提供給大家一個(gè)快速發(fā)想延伸關(guān)鍵詞的方法：我們可以先畫(huà)出一個(gè)表格，在左上角填入核心關(guān)鍵詞，接著(zhù)利用5118的長(cháng)尾詞列表垂直延伸，找出水平延伸關(guān)鍵詞放入表格之中；再來(lái)將它們組合并且篩選掉不合語(yǔ)意的關(guān)鍵詞就能產(chǎn)生更多組的延伸關(guān)鍵詞了。
以上就是規劃關(guān)鍵詞的流程，到了這階段相信你的清單已經(jīng)有不少關(guān)鍵詞了，接著(zhù)就會(huì )帶著(zhù)大家了解如何撰寫(xiě)符合 SEO 架構的文章。
II. 如何寫(xiě)出符合SEO架構的文章
在許多關(guān)于網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的文章中經(jīng)常會(huì )提到「內容為王」，沒(méi)錯！提供給用戶(hù)有價(jià)值的內容遠比符合SEO技術(shù)規范還要重要，但這兩者并非互相沖突。
接下來(lái)我們一步一步解析如何寫(xiě)出貼近用戶(hù)需求又對搜索引擎友善、符合SEO架構的文章吧。
標題、title標簽、H1標簽
首先我們先來(lái)聊聊最重要的標題吧！標題的重要性我們可以從兩個(gè)角度來(lái)討論：
首先，文章的標題對于讀者來(lái)說(shuō)是吸引他是否繼續閱讀的重要因素，所以我們應該無(wú)所不用其極地編寫(xiě)內容農場(chǎng)式的標題來(lái)吸引讀者點(diǎn)擊嗎？搜索引擎雖然沒(méi)有明確指出用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)站后的行為如何影響排名，但官方已經(jīng)多次公開(kāi)聲明搜索結果會(huì )重視用戶(hù)體驗。試想如果你起了一個(gè)與內容不符的標題，會(huì )有好的用戶(hù)體驗嗎？所以文章的標題不僅要獨特吸引人，還要能夠讓用戶(hù)快速理解你的文章概要。
其次就是標題在SEO中的意義了，在HTML中，title和h1代表的意義有些不同，這里就不多做說(shuō)明，想了解的人可以到W3C網(wǎng)站搜索詳細定義。一般文章類(lèi)型的網(wǎng)頁(yè)通常會(huì )讓h1和title共享相同的標題，同時(shí)title定義的標題也會(huì )顯示在搜索結果中。
title和H1都是SEO中非常重要的項目，所以在撰寫(xiě)時(shí)要注意以下幾點(diǎn)：
字數：由于在搜索結果中有顯示字數的上限，建議標題字數在50字符（25個(gè)中文字）以?xún)取?/p>
關(guān)鍵詞：還記得前面提到的核心關(guān)鍵詞嗎？記得在標題中要包含核心關(guān)鍵詞。
獨特性：在你的網(wǎng)站中不要有重復標題的網(wǎng)頁(yè)。
明確性：標題必須讓讀者一目了然地了解你的主題內容，進(jìn)而思考如何吸引讀者。
很多網(wǎng)站系統會(huì )自動(dòng)為設定的標題添加上H1和title標簽。如果是在其他地方發(fā)布文章，請檢查是否添加了標題的標簽喲！
前言、文章簡(jiǎn)介、Meta Description
在標題之后，用戶(hù)通常會(huì )從前言、簡(jiǎn)介快速了解內容，所以好的前言能夠在有限篇幅內呈現出整篇文章的精華。而對應的SEO HTML標簽則是meta description，在搜索引擎上的展示效果如下。
同樣可以看到meta description在搜索結果上也有字數限制，但在撰寫(xiě)時(shí)不太需要刻意追求字數。原因是近年來(lái)description對于搜索排名的影響越來(lái)越小，并且搜索引擎上顯示的結果也會(huì )根據用戶(hù)的搜索關(guān)鍵詞動(dòng)態(tài)調整。所以在撰寫(xiě)meta description時(shí)建議以提高點(diǎn)擊率為目標，流暢地撰寫(xiě)文案，告訴用戶(hù)這篇文章能提供什么有用的信息，不需要刻意堆砌關(guān)鍵字。
文章架構、分段、H標簽
一個(gè)好的文章架構應該有一個(gè)包含全文的大主題，接著(zhù)會(huì )是次標題、小標題。而在SEO中也有相應的HTML標簽-H標簽。前面已經(jīng)提到過(guò)H1標簽，總之H1等同于整篇文章的大標題，一個(gè)頁(yè)面只需設置一個(gè)即可。還有H2、H3......到H6，數字越大代表重要性越小，H2代表文章段落的次標題，H3代表各個(gè)段落內的小標題。
設置H標簽的目的是告訴搜索引擎這里面的文字代表該段落的標題，所以建議H標簽內包含的文字能夠涵蓋該段落的重點(diǎn)，并適當放入關(guān)鍵詞。
文章內容和關(guān)鍵字密度
過(guò)去傳統的SEO經(jīng)營(yíng)者會(huì )建議在文章中堆砌一定比例的關(guān)鍵詞。但隨著(zhù)Google算法的改進(jìn)，搜索引擎會(huì )通過(guò)語(yǔ)義來(lái)判斷網(wǎng)頁(yè)內容能否幫助到搜索用戶(hù)。所以我們要做的是在文章中“自然地”提到核心關(guān)鍵詞，并圍繞主題寫(xiě)好文章。
以上幾點(diǎn)就是在寫(xiě)作中需要注意的SEO項目。最后再提供一個(gè)檢查表，在完成文章后可以檢查是否進(jìn)行了這些SEO優(yōu)化項目。
III. SEO優(yōu)化項目檢查
在發(fā)布文章之前進(jìn)行最后的檢查，除了***以及數據來(lái)源的正確性檢查之外，還可以逐個(gè)確認SEO優(yōu)化項目。是否正確設置了HTML標簽，并合理地放入關(guān)鍵詞。
最基本的項目如下：
網(wǎng)頁(yè)標題標簽 <title>
網(wǎng)頁(yè)描述標簽Meta Description
文章主題標簽<H1> ~ <H3>
圖片描述標簽alt → 關(guān)于圖片設置alt描述的教學(xué)
是否適當地將關(guān)鍵詞放入上述標簽以及正文中
以上五點(diǎn)是在發(fā)布文章之前需要進(jìn)行的檢查項目。如果你的關(guān)鍵字布局策略完整，并且做到了以上提醒的幾點(diǎn)SEO優(yōu)化項目，相信你的文章在自然搜索中能夠有不錯的表現。但這些僅僅是SEO中的基本項目，再加上SEO技術(shù)規范經(jīng)常隨著(zhù)搜索引擎算法的改動(dòng)而失效。所以在文章的最后再提醒一次：提供給讀者良好的用戶(hù)體驗和優(yōu)質(zhì)的內容才是獲取流量的不變法則！
