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最近幾個(gè)禮拜有三個(gè)小伙伴扎堆問(wèn)馬老師一個(gè)問(wèn)題——現在國內做百度SEO還有意義嗎？
我想問(wèn)這個(gè)問(wèn)題的小伙伴心里就算未必有答案也有了充分的觀(guān)察。借此機會(huì )，馬老師寫(xiě)個(gè)POV吧。
百度的搜索結果頁(yè)面上發(fā)生了什么？
品牌官網(wǎng)自從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展后從百度側獲得的自然流量逐年降低。根據馬老師的粗略分析，對于一般商業(yè)意圖較強的檢索，在移動(dòng)端70%以上的前十名結果為百度自己的資產(chǎn)，這其中包括了百家、知道、文庫、百科和有裙帶關(guān)系的知乎，而根據排名加權后有九成的流量依然在百度生態(tài)中打轉。
更有甚者，百度的“度星選”產(chǎn)品和過(guò)往的“阿拉丁”一樣，作為一種實(shí)際付費的自然露出，將品牌的空間壓榨到極限，這包括了視頻、筆記、熱賣(mài)等樣式。
加之上方數量未增卻越來(lái)越“肥碩”的廣告樣式，難怪不僅是品牌在抱怨，用戶(hù)也在抱怨百度上搜不到有用的東西。
這樣做的一個(gè)結果是使用搜索引擎的用戶(hù)逐漸減少，我們在每年的CNNIC的報告中也能看到，用戶(hù)對信息檢索的需求分流到了各個(gè)垂直搜索或者直接到了微信這樣的超級應用中。這一點(diǎn)，如果你在做長(cháng)期的SEM廣告投放的話(huà)會(huì )更有體會(huì )。
被平臺PUA，檢索量下降，廣告壓制激進(jìn)，這三個(gè)是我們產(chǎn)生百度SEO無(wú)用的主要理由。
玩不過(guò)就不陪你玩了？
并不是這樣，盡管馬老師認為，對大多數中小企業(yè)和小微企業(yè)，的確沒(méi)有必要做百度SEO，但是對其他重視每個(gè)渠道的信息傳播的品牌來(lái)說(shuō)，我們先要審視我們是否已經(jīng)提供了能夠滿(mǎn)足消費者的高質(zhì)量?jì)热荨?/p>
如果我們的官網(wǎng)提供的都是新聞稿、投資人關(guān)系、領(lǐng)導活動(dòng)、招聘信息等并非面向消費者的信息，那么沒(méi)有SEO流量也再正常不過(guò)了。
除此之外以下兩點(diǎn)至關(guān)重要：
百度SEO的定義將會(huì )發(fā)生改變
百度SEO會(huì )成為Bing SEO的副產(chǎn)品
我們先說(shuō)第一點(diǎn)，百度SEO的定義將如何改變。
百度SEO的定義將從根本發(fā)生改變
百度SEO的定義將會(huì )從“通過(guò)技術(shù)和內容的手段使網(wǎng)站被百度搜索引擎收錄排名并取得到網(wǎng)站的流量”轉變?yōu)椤巴ㄟ^(guò)技術(shù)的手段使網(wǎng)站內容更容易被百度搜索引擎所理解，并選擇性地讓品牌內容觸達有相關(guān)意圖的消費者”。
這個(gè)定義的轉變拋棄了SEO以去網(wǎng)站的流量為標的，這將使我們從無(wú)止境地排名渴望中解放出來(lái)。同時(shí)該定義又不是一種躺平的妥協(xié)，我們的工作中心將會(huì )轉變?yōu)槿绾瓮ㄟ^(guò)非廣告的方式讓有效的內容觸達到相關(guān)的消費者，完成品牌傳播。
定義的改變會(huì )改變我們衡量的指標進(jìn)而改變我們的工作的方式。比如，我們的目標將會(huì )是如何通過(guò)讓百度爬蟲(chóng)更好獲取我們的內容并在文心一言中采納我們的信息。又比如，我們會(huì )更多利用百家號來(lái)作為內容的容器，所謂“打不過(guò)就加入”。
排名依然有效，但排名并不再是我們刻意追求的了。比如在桌面端，這對B2B企業(yè)有一定價(jià)值。如果我們能夠排進(jìn)首頁(yè)，我們依然可以獲得一些流量。只不過(guò)桌面端的檢索量只相當于移動(dòng)端的十分之一。說(shuō)句題外話(huà)，百度的桌面端的前端代碼真是縫縫補補許多年，一看便知早已不是百度的重心了。
百度SEO將成為Bing SEO的副產(chǎn)品
從技術(shù)SEO的角度來(lái)看，百度作為搜索引擎一直是一個(gè)尷尬的存在。做百度SEO就像是讓網(wǎng)站適配Internet Explorer一樣（沒(méi)錯，就是IE）。比如，百度完全不支持canonical指引，對301跳轉有著(zhù)奇怪的反饋，更不要說(shuō)舍不得去好好渲染每一個(gè)索引的網(wǎng)頁(yè)了。
正因為如此，說(shuō)百度SEO難是因為的技術(shù)部分一直以來(lái)都十分困難。說(shuō)簡(jiǎn)單是因為容易受作弊影響短期干預更簡(jiǎn)單。
在桌面端必應和百度已經(jīng)拉開(kāi)距離
當市場(chǎng)中出現更好的競爭對手，而這個(gè)競爭對手又對本土市場(chǎng)吃得很透的時(shí)候，被拿走市場(chǎng)份額就很正常。Windows–Edge–Bing，微軟雖然依舊在墻外面對谷歌吃癟，在墻內卻穩穩當當地登上了桌面端搜索引擎一哥的寶座。
也正是因為其他更優(yōu)秀的搜索引擎的崛起，給了我們SEO的意義。同時(shí)，因為生產(chǎn)式AI的爆發(fā)式發(fā)展，我們依然要追求將我們的網(wǎng)站打造成一個(gè)能夠和各種爬蟲(chóng)順暢交互的品牌資產(chǎn)。從這個(gè)意義上說(shuō)，或許百度SEO會(huì )死，但SEO不會(huì )死。
不僅僅是百度SEO的定義會(huì )改變，SEO的定義也會(huì )相應地成為“通過(guò)技術(shù)的手段使網(wǎng)站內容更容易被包括搜索引擎在內的爬蟲(chóng)所理解，并選擇性地讓品牌內容觸達有相關(guān)意圖的消費者”。
