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最常見(jiàn)的SEO錯誤–以及如何避免它們
SEO是在互聯(lián)網(wǎng)競爭中保持領(lǐng)先地位的關(guān)鍵。但是，如果您的網(wǎng)站排名嚴重失敗，那么您可能犯了這五個(gè)SEO錯誤之一。我們告訴您需要注意什么！
SEO錯誤本質(zhì)上往往相似
大約20億個(gè)網(wǎng)站正在爭奪用戶(hù)的注意力，每個(gè)品牌都希望自己的內容能夠脫穎而出。然而，這只能通過(guò)系統的搜索引擎優(yōu)化來(lái)實(shí)現，這個(gè)過(guò)程有很大的出錯空間。不過(guò)，根據馬特烏斯·米哈利克(Matth?us Michalik)的說(shuō)法，大多數錯誤本質(zhì)上都是相似的。Claneo GmbH的聯(lián)合創(chuàng )始人兼董事總經(jīng)理是一位絕對的SEO專(zhuān)家，并且通過(guò)第一手經(jīng)驗對最常見(jiàn)的SEO錯誤非常熟悉。
五個(gè)最常見(jiàn)的SEO錯誤
我們采訪(fǎng)了Matth?us Michalik，請他告訴我們他一次又一次看到的五個(gè)最常見(jiàn)的SEO錯誤。
SEO錯誤號。1：不關(guān)注目標群體
Matth?us Michalik：在許多情況下，公司更多地根據自己的喜好和目標而不是目標群體的需求來(lái)定制內容。然而，在線(xiàn)搜索是一種拉式渠道，而不是推式渠道。因此，由于我們只能響應用戶(hù)的搜索查詢(xún)，純營(yíng)銷(xiāo)內容很難產(chǎn)生相關(guān)排名。
SEO錯誤號。2：關(guān)鍵詞定位不正確
Matth?us Michalik：如果您想始終保持高排名，正確使用關(guān)鍵字、關(guān)鍵字變體和同義詞仍然很重要。從URL和標題一直到標題和標簽-您需要充分利用所有可用選項。因此，僅僅提及關(guān)鍵字（通常是單數）是遠遠不夠的。
SEO錯誤號。3：蠶食內容
Matth?us Michalik：創(chuàng )建的內容常常與網(wǎng)站上已有的內容過(guò)于相似或具有相同的搜索意圖。這使得他們中的任何一個(gè)都不可能取得好的排名。在這種情況下，必須整合內容。一個(gè)例子是搜索術(shù)語(yǔ)“眼鏡框”和“眼鏡”。盡管這兩個(gè)詞不同，但谷歌將它們都解釋為單一搜索意圖：該人正在尋找眼鏡并想要信息。
SEO錯誤號。4：無(wú)附加值的內容
Matth?us Michalik：內容必須始終為用戶(hù)提供附加值并回答他們可能提出的任何問(wèn)題。僅僅為了對某個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名而生成內容是不夠的。如果用戶(hù)不能從內容中獲得任何附加值，那么它就幾乎沒(méi)有機會(huì )在競爭激烈的搜索引擎市場(chǎng)中脫穎而出。
SEO錯誤號。5：內容過(guò)時(shí)
Matth?us Michalik：鉆石恒久遠，內容卻不然！這就是為什么定期檢查最重要的內容是否是最新的并在需要時(shí)進(jìn)行調整非常重要。用戶(hù)的需求、問(wèn)題和問(wèn)題可能會(huì )隨著(zhù)時(shí)間的推移而改變。更重要的是，競爭永不停息，并將不斷創(chuàng )造出更好的內容。
接受DMEXCO采訪(fǎng)：Matth?us Michalik
Matth?us Michalik是Claneo GmbH的聯(lián)合創(chuàng )始人兼董事總經(jīng)理，該公司是一家位于柏林的搜索、效果和內容營(yíng)銷(xiāo)機構。他的專(zhuān)業(yè)知識使他能夠在內容營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎優(yōu)化(SEO)、搜索引擎廣告(SEA)、應用商店優(yōu)化(ASO)和市場(chǎng)優(yōu)化(MPO)領(lǐng)域為初創(chuàng )公司、中小企業(yè)和大型企業(yè)提供建議。
Matth?us Michalik，Claneo GmbH創(chuàng )始人兼董事總經(jīng)理
沒(méi)有SEO和SEO較差哪個(gè)更糟糕？
Matth?us Michalik：搜索引擎優(yōu)化現在和將來(lái)都是一門(mén)技藝，如果你不掌握它，最好避開(kāi)。糟糕的搜索引擎優(yōu)化很難對流量產(chǎn)生積極影響，從而影響潛在的企業(yè)目標。在最壞的情況下，糟糕的搜索引擎優(yōu)化甚至可能導致網(wǎng)站被谷歌索引阻止或域名完全無(wú)法使用。雖然這種情況極為罕見(jiàn)，但大品牌過(guò)去也曾發(fā)生過(guò)這種情況。
例如，寶馬的整個(gè)域名在2006年被從Google索引中刪除，因為其機構違反了當時(shí)Google的質(zhì)量準則。谷歌當時(shí)的發(fā)言人Stefan Keuchel稱(chēng)該公司的SEO活動(dòng)是“最糟糕的垃圾郵件”。
另一個(gè)值得一提的例子是，在針對外部（頁(yè)外）鏈接質(zhì)量的Google算法更新后，home24的排名和可見(jiàn)度下降，home24.de因低質(zhì)量和操縱性反向鏈接而受到懲罰。這種情況持續了三年半，直到谷歌的新更新意味著(zhù)該域名再次被分配了相關(guān)排名，其可見(jiàn)性和流量最終恢復到之前的水平。
因此，公司應該確保他們要么正確對待搜索引擎優(yōu)化，要么完全遠離搜索引擎優(yōu)化，因為糟糕的搜索引擎優(yōu)化可能會(huì )對公司的域名和聲譽(yù)造成持久損害。
對于尚未真正考慮過(guò)SEO的網(wǎng)站所有者，您有什么建議？
Matth?us Michalik：一個(gè)簡(jiǎn)單明了的技巧是了解您的目標群體/客戶(hù)以及他們的需求、問(wèn)題和擔憂(yōu)。只有當我們了解潛在客戶(hù)會(huì )如何搜索我們的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，我們也才能有針對性地做出回應。谷歌是一個(gè)拉動(dòng)渠道，所以我們的網(wǎng)站是對現有需求的回應。同樣重要的是要明白，在線(xiàn)搜索是用潛在客戶(hù)的語(yǔ)言，而不是將我們的語(yǔ)言或措辭強加給客戶(hù)。
