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一旦你達到了SEO目標，開(kāi)始有很多自然流量，是不是可以把預算投到其他地方呢？實(shí)際上，SEO真的能做到“完成”嗎，還是應該繼續持續下去呢？在這個(gè)指南中，我們將回答這個(gè)問(wèn)題，并分享一些關(guān)鍵的技巧來(lái)實(shí)施持續的SEO策略。
什么時(shí)候可以“完成”SEO？
總的來(lái)說(shuō)，SEO其實(shí)就是個(gè)需要持續不斷實(shí)施優(yōu)化的流量策略。比如說(shuō)，你不能像用付費廣告PPC那樣隨時(shí)開(kāi)關(guān)一樣。但當然，就像SEO里所有的事情一樣，它比簡(jiǎn)單的是不是要復雜得多。考慮到這個(gè)情況，以下是你應該持續投資SEO的最常見(jiàn)原因。
1.谷歌等搜索引擎算法在不斷更新改變
僅在2022年，谷歌已經(jīng)確認了超過(guò)10次的算法更新。實(shí)際上，谷歌可能還有更多未公開(kāi)宣布的更新。這些算法的更新和調整給谷歌帶來(lái)了新的方式，讓他們對搜索排名中的優(yōu)質(zhì)內容留下了深刻印象。最近，Google更新了他們的質(zhì)量評估指南，在E-A-T中增加了一個(gè)額外的“E”，變成了E-E-A-T。除了讓縮寫(xiě)更難發(fā)音之外，它還提供了一些額外機會(huì )來(lái)展示質(zhì)量。
額外的“E”代表經(jīng)驗，這意味著(zhù)谷歌現在考慮是否是由在相應主題上有個(gè)人經(jīng)驗的人編寫(xiě)的頁(yè)面。谷歌并沒(méi)有直接告訴我們他們將此作為排名信號。相反，他們的質(zhì)量評估員會(huì )在網(wǎng)站中尋找這類(lèi)示例，并將其作為衡量自己排名算法性能的手段。也就是說(shuō)，我們肯定知道谷歌現在更加重視“體驗”，并且評估者正在尋找排名良好內容中的“體驗”示例。因此，考慮到這一點(diǎn)，谷歌正在尋求獎勵那些展示E-E-A-T特征的網(wǎng)站，在排名中給予他們認可，這是一個(gè)合理的假設。
還有一個(gè)例子是核心網(wǎng)絡(luò )生命力（Core Web Vitals）。2021年5月，Google推出了核心網(wǎng)絡(luò )生命力（Core Web Vitals）作為排名信號。核心網(wǎng)絡(luò )生命力是一組通過(guò)Chrome用戶(hù)體驗報告（CrUX）使用真實(shí)用戶(hù)數據測量的技術(shù)頁(yè)面體驗指標。最近，Google宣布將更新他們的CrUX排名信號。從2024年3月開(kāi)始，Google將不再使用首次輸入延遲（FID）作為排名信號，而是采用與下一次繪制的交互（INP）。這給我們帶來(lái)了新的技術(shù)挑戰，我們需要應對這些挑戰。
盡管核心網(wǎng)絡(luò )生命力（Core Web Vitals）被認為是一個(gè)次要的排名信號，但你肯定希望了解這些指標。這可能會(huì )導致在某些競爭激烈的關(guān)鍵詞上，第一頁(yè)和第二頁(yè)排名之間有很大差異。由于算法時(shí)常不穩定且不斷發(fā)展，SEO并不是一勞永逸的事情。今天排名第一的頁(yè)面可能在一夜之間變成第二頁(yè)。
2.你的獨立站總是有持續改進(jìn)的機會(huì )
一般來(lái)說(shuō)，通過(guò)與你網(wǎng)站相關(guān)的搜索詞，幾乎總是可以提升流量。畢竟，就算是維基百科，也不可能把每個(gè)關(guān)鍵字都排在第一位。所以說(shuō)，總會(huì )有提升的空間。比如說(shuō)，就連Ahrefs團隊在相關(guān)關(guān)鍵詞排名方面做得很好，但即使是在最熱門(mén)的流量驅動(dòng)關(guān)鍵詞中，還是有提升的機會(huì )。通常這些超重要的“金錢(qián)”關(guān)鍵字都是你最具競爭力的關(guān)鍵字，所以保持你的內容更新和優(yōu)化對于保持和提高排名非常重要。除了商業(yè)關(guān)鍵字排名靠前之外，通常還有很多機會(huì )來(lái)創(chuàng )建和擴展信息內容。
前面我說(shuō)過(guò)展示E-E-A-T的重要性。其實(shí)就是要制作和擴展有用、相關(guān)且高質(zhì)量的內容，這樣可以展示你的經(jīng)驗、專(zhuān)業(yè)知識、權威和信任。對于你在谷歌的利基（細分）市場(chǎng)，還可以建立強大的關(guān)聯(lián)和話(huà)題權威。雖然聽(tīng)起來(lái)很復雜，但其實(shí)原則很簡(jiǎn)單。
假設你獨立站是在賣(mài)玩具。你可以通過(guò)提供有用的指南來(lái)支持你現有的電子商務(wù)著(zhù)陸頁(yè)，向谷歌證明你完全是個(gè)專(zhuān)業(yè)賣(mài)玩具的生意。這里有很多內容機會(huì )；比如可以分享一些清潔孩子玩具的技巧，或者評測一些最佳存儲解決方案。
這樣不僅可以在谷歌眼里樹(shù)立起你在利基市場(chǎng)中相關(guān)關(guān)聯(lián)和話(huà)題權威，還能讓潛在客戶(hù)看到你的品牌。銷(xiāo)售漏斗結構，另外一個(gè)好處是，上面這些內容還能提高潛在客戶(hù)對你品牌的知名度。雖然他們可能不會(huì )馬上直接購買(mǎi)，但這樣增加了他們將來(lái)購買(mǎi)的機會(huì )。
3.同行競爭對手在趕超你
SEO就是一場(chǎng)與競爭對手進(jìn)行的長(cháng)期賽馬，在搜優(yōu)化中，別忘了不僅僅只有你靠谷歌排名來(lái)獲取流量。你的競爭對手可不會(huì )閑著(zhù)等死。自以為是是個(gè)大大的危險。你放慢腳步時(shí)，他們可能會(huì )通過(guò)以下方法變得更加活躍：
更新現有內容。
推出新的內容來(lái)針對越來(lái)越熱門(mén)的關(guān)鍵詞。
以他們已經(jīng)建立起來(lái)的反向鏈接網(wǎng)絡(luò )為基礎。
如果只是原地踏步，很快你就會(huì )發(fā)現自己在相當不穩定和激烈競爭的領(lǐng)域里“倒退”。
4.需要不斷征服新市場(chǎng)
根據您的業(yè)務(wù)需求和實(shí)力，也許是時(shí)候開(kāi)始優(yōu)化新市場(chǎng)了。或者，如果您已經(jīng)制定了國際SEO策略，也許是時(shí)候加倍投入到之前可能被忽視的二級市場(chǎng)了。畢竟，國際SEO是最復雜的領(lǐng)域之一，所以很多網(wǎng)站很難在全球目標關(guān)鍵詞中排名靠前也不奇怪。
用SEO工具Ahrefs的“站點(diǎn)資源管理器”搜索你的網(wǎng)站域名，就能了解你和競爭對手在全球范圍內的表現。如果你發(fā)現有競爭對手在某個(gè)國家或地區獲得了比你更多的流量，那就值得深入研究一下。因為這表明你最大的SEO機會(huì )可能并不在你最關(guān)注的國家或地區。如果是這樣的話(huà)，這些數據非常有說(shuō)服力，可以作為業(yè)務(wù)案例，重新確定優(yōu)先級，并專(zhuān)注于有SEO潛力的新市場(chǎng)。
