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有內容的地方就有搜索，有搜索的地方就會(huì )有SEO。
搜索引擎優(yōu)化：利用搜索引擎的規則提高「產(chǎn)品」在有關(guān)搜索引擎內的自然排名，目的是讓其在行業(yè)內占據領(lǐng)先地位，獲得品牌收益（產(chǎn)品的代表：網(wǎng)站、商品、視頻、直播、圖文等泛指）。有搜索入口的地方就有SEO，比如抖音SEO，百度SEO、微信SEO、小紅書(shū)SEO、頭條SEO。抖音SEO就是抖音搜索排名優(yōu)化，指通過(guò)抖音算法規則提升商品（團購）、直播間、小程序、視頻、圖文等類(lèi)型產(chǎn)品的排名。
以抖音為例，目前總用戶(hù)已達9億，日活達到7億，57%的抖音用戶(hù)會(huì )每天至少搜索抖音一次，日搜索量超過(guò)7億人次，抖音App正在成為獲取信息的超級入口，優(yōu)質(zhì)的視頻內容已經(jīng)成為抖音的護城河，視頻的搜索展現形式信息量更大，也正在成為越來(lái)越多的網(wǎng)民首選。
抖音搜索SEO的價(jià)值：流量更加精準、長(cháng)久，搜索流量的成交轉化率高、并且快。那么抖音SEO怎么做？分為哪幾個(gè)步驟？
方向：做抖音SEO的二個(gè)流派
工具：通過(guò)工具選詞，挖掘1億關(guān)鍵詞
學(xué)習：學(xué)習12個(gè)抖音SEO的底層原理
實(shí)戰：通過(guò)AI快速低成本生成短視頻腳本
01、視頻搜索正成為搜索市場(chǎng)新的增長(cháng)級
短視頻平臺正在成為新的搜索熱地。2月17日，抖音發(fā)布的搜索數據顯示，其視頻搜索月活用戶(hù)已超5.5億，而百度則是5.3億。
這是抖音第一次公布其搜索活躍用戶(hù)數。而其成為搜索新熱地的背后，是視頻正成為人們及時(shí)了解并獲得更多信息與知識的新選擇。
試想一下，你想了解一道菜的做法，你想知道被裁員應該如何應對，你想了解當地月子中心哪家好？三五年前，你必然是通過(guò)百度去搜索，現在呢？越來(lái)越多的人會(huì )在抖音上面搜索獲取。不只是信息，用戶(hù)通過(guò)視頻學(xué)習知識與技能的使用習慣，也正在逐漸被養成，科普類(lèi)、教程類(lèi)、教學(xué)類(lèi)、美食類(lèi)等視頻內容，已占據用戶(hù)搜索高地。數據顯示，25-59歲的用戶(hù)都有美食內容的搜索需求，超過(guò)9成用戶(hù)希望獲取美食做法，6成用戶(hù)查詢(xún)家常菜，一個(gè)視頻會(huì )反復觀(guān)看，并不斷回退。
行業(yè)在這樣的變化之下，也暗流涌動(dòng)。
一邊，搜索的使用場(chǎng)景越來(lái)越廣泛且搜索引擎市場(chǎng)規模在向上生長(cháng)。數據顯示，2020年我國搜索引擎用戶(hù)規模高達7.9億人，同比增長(cháng)了10.2%。
另一邊，內容視頻平臺在大力做搜索，傳統搜索企業(yè)頻頻向視頻發(fā)力。
百度早在2018年就喊出了“全面擁抱視頻時(shí)代”的口號；微信近兩年也不斷升級微信搜索，可以查快遞、查表情包、查新聞，也可以搜索視頻；
抖音則表示，月活5.5億僅僅是個(gè)起點(diǎn)，未來(lái)還將大力投入視頻搜索。
02、搜索新趨勢的起點(diǎn)
當抖音電商的購物標簽逐漸深入人心，自然也就具備了一定的貨架電商屬性。去年年中，抖音電商升級“興趣電商”到“全域興趣電商”，強調打通“人找貨”與“貨找人”的雙向鏈路。
很多品牌在直播間中形成一輪爆發(fā)后，熱度并不會(huì )立馬歸零，而是具有延伸性，這時(shí)貨架場(chǎng)就能夠延續內容場(chǎng)帶來(lái)的長(cháng)尾需求，幫助商家搭建一個(gè)更有蓄水能力、更能平穩運營(yíng)的交易場(chǎng)景。
商家們有了一個(gè)“固定攤位”可以開(kāi)門(mén)迎客，這會(huì )為抖音電商的所有參與者帶來(lái)更穩定的客流和收入，更廣闊的增量空間也隨之到來(lái)。
為了更好地承接這些流量，避免錯失生意機會(huì )，就需要品牌做好搜索運營(yíng)三要素：關(guān)鍵詞優(yōu)化、商品優(yōu)化和看后搜運維。
1、關(guān)鍵詞優(yōu)化
通過(guò)關(guān)鍵詞優(yōu)化，覆蓋搜索量大并且匹配商品屬性的搜索詞，以此提升商品展示，讓用戶(hù)更容易搜到你的商品。
2、商品優(yōu)化
關(guān)鍵詞優(yōu)化后，下一步要做的事情是如何讓獲得曝光的商品產(chǎn)生高轉化。關(guān)鍵詞優(yōu)化能夠獲取精準流量，商品優(yōu)化起到的作用就是更好地承接這些精準流量，讓商品被有需要的用戶(hù)看到、點(diǎn)擊并購買(mǎi)。
3、運營(yíng)“看后搜”
從用戶(hù)的搜索行動(dòng)路徑上來(lái)說(shuō)，“產(chǎn)生疑問(wèn)-進(jìn)行搜索-得到結果”這是最基本的三大部分，這一系列步驟最關(guān)鍵的環(huán)節在于用戶(hù)一開(kāi)始的主動(dòng)需求，這一部分可以把它稱(chēng)為“主動(dòng)搜”。
關(guān)鍵詞優(yōu)化、商品優(yōu)化的核心作用也在于承接用戶(hù)的“主動(dòng)搜”行為，實(shí)現內容和預期的高度匹配，進(jìn)而獲益。對于商家來(lái)說(shuō)，如果想要在承接流量的基礎上，創(chuàng )造和激發(fā)更多流量，就需要進(jìn)行看后手的運維。
因為搜索行為并非只能由用戶(hù)單方向主動(dòng)進(jìn)行，而是可以被商家的內容激發(fā)。
“看后搜”是抖音電商基于興趣搜索洞察到的新現象，指的是用戶(hù)在看短視頻后，被激發(fā)出搜索需求，并進(jìn)行搜索的行為。
而看后搜運維則是商家可以通過(guò)優(yōu)化短視頻標題、話(huà)題、評論區小藍字超鏈接、吸頂詞等內容，提升用戶(hù)搜索量級，引導用戶(hù)從無(wú)意識瀏覽轉向主動(dòng)搜索，打通短視頻到搜索成交的新通路。
現時(shí)的顧客旅程難以用一般的行銷(xiāo)漏斗來(lái)解釋?zhuān)脩?hù)以不同渠道去接觸資訊，同時(shí)與各種媒體平臺互動(dòng)。顧客旅程變得更為復雜，不再是單一方向的進(jìn)程，反而像是彎彎曲曲的路程。
現時(shí)的SEO流量策略專(zhuān)注于:
深入了解目標客群
數據驅動(dòng)的營(yíng)運模式
內容優(yōu)化策略
可靠的技術(shù)結構
任何營(yíng)銷(xiāo)策略的三個(gè)主要原則：
1、吸引性
2、顧客契合
3、轉化率
為什么做抖音seo
1、抖音用戶(hù)基數大
抖音日活用戶(hù)已達6億，逼近7億，月活搜索用戶(hù)已達5.5億，這個(gè)用戶(hù)的基數足已覆蓋各行各業(yè)了，如果你是企業(yè)老板或企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣部門(mén)的負責人，建議你盡快布局短視頻SEO。
2、短視頻搜索用戶(hù)體驗好
與傳統百度搜索相比，短視頻搜索結果對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)需求滿(mǎn)足得更到位具體，用戶(hù)體驗感更好，這主要是由于短視頻提升了用戶(hù)閱讀的效率。
3、轉化更加方便
如果你是企業(yè)用戶(hù)，建議盡快開(kāi)通抖音小店，如果你的用戶(hù)有購買(mǎi)需求，可以直接在你的抖音小店購買(mǎi)，轉化變現將更加簡(jiǎn)單方便。
抖音SEO的排名規則
1、賬號維度
1）賬號短視頻內容垂直度
賬號短視頻內容垂直度，指的是此賬號短視頻內容更新是否專(zhuān)一，是否垂直專(zhuān)注于某個(gè)領(lǐng)域，同類(lèi)型短視頻賬號，如果你的短視頻號內容更垂直專(zhuān)一，抖音官方肯定是更愿意把你的賬號內容排在前面，因為這樣是有利于用戶(hù)搜索體驗的。
2）賬號粉絲量
賬號粉絲數量反應的是該帳號受用戶(hù)的歡迎程度，同時(shí)也反應了該帳號用戶(hù)的黏性，還可以體現該帳號的權重。
3）賬號內容質(zhì)量
賬號權重受該賬號短視頻內容質(zhì)量的影響，短視頻內容質(zhì)量越好，該賬號權重也就會(huì )越高。
4）賬號優(yōu)質(zhì)作品數量
優(yōu)質(zhì)短視頻數量影響的是該賬號對用戶(hù)需求的滿(mǎn)足程度，另外，抖音是一個(gè)短視頻內容平臺，你提供的優(yōu)質(zhì)短視頻內容越多，抖音分給你的流量就更多。
5）賬號獲贊數量
賬號獲贊數量是所有短視頻的獲贊總和，在另一個(gè)方面反映了該賬號受用戶(hù)的喜愛(ài)程度，也是賬號權重高低的反應。
6）賬號的直播動(dòng)態(tài)
直播是抖音推出的另一個(gè)功能，能否將這個(gè)功能使用好，是抖音評判你賬號質(zhì)量的另一個(gè)維度。
2、抖音短視頻內容維度
1）內容需求滿(mǎn)足度
所謂內容需求滿(mǎn)足度，指的是短視頻用戶(hù)的搜索需求，如果你的短視頻內容不但滿(mǎn)足了用戶(hù)搜索需求，而且還有其它增益性?xún)热荩敲春苡锌赡軐?huì )大大提高該短視頻排名。
2）內容與目標關(guān)鍵詞的相關(guān)性
抖音搜索爬蟲(chóng)一般會(huì )通過(guò)短視頻主題與關(guān)鍵詞匹配程度，來(lái)判斷短視頻內容與目標關(guān)鍵詞是否具有相關(guān)性：
（1）封面：查看短視頻封面是否有目標關(guān)鍵詞；
（2）標題：查看短視頻標題中是否有目標關(guān)鍵詞；
（3）查看短視頻說(shuō)明文字中是否有目標關(guān)鍵詞；
（4）查看短視頻標簽中是否包含了目標關(guān)鍵詞。
3）用戶(hù)互動(dòng)數據用戶(hù)互動(dòng)數據包括點(diǎn)贊、評論、轉發(fā)等數據，這些數據也反映了該短視頻內容是否優(yōu)質(zhì)。
03、新的精準流量入口
抖音本身就是以擅長(cháng)“推薦算法”而“出圈”，平臺會(huì )先通過(guò)短視頻的智能推薦獲取用戶(hù)興趣特征，當用戶(hù)產(chǎn)生搜索行為時(shí)，再結合用戶(hù)興趣猜測用戶(hù)想要得到的信息，進(jìn)而為用戶(hù)提供最優(yōu)的搜索結果。
平臺以推薦驅動(dòng)搜索，將會(huì )得到更加個(gè)性化的結果。抖音搜索的競價(jià)模式主推的是OCPM（一種廣告出價(jià)模式，按照廣告千次曝光進(jìn)行計費，是廣告系統經(jīng)過(guò)預估點(diǎn)擊率和轉化率的分析后，向最有可能發(fā)生轉化的用戶(hù)展示廣告，保證轉化成本盡可能低于廣告主的目標出價(jià)），而不是傳統搜索引擎常用的CPC（點(diǎn)擊成本，即每產(chǎn)生一次點(diǎn)擊所花費的成本；這是網(wǎng)絡(luò )廣告中另一種收費模式，即按點(diǎn)擊采取收費的一種廣告模式），且搜索結果中的自然排名也會(huì )按這個(gè)規則進(jìn)行展示。
對于廣告主而言，這樣的投放方式在理論上更為精準，投資回報率也相對更高。
而對于創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)，這樣的搜索算法，不僅降低了內容的競爭門(mén)檻，提高了內容曝光率，同時(shí)通過(guò)搜索而來(lái)的粉絲，因需求更加明確，忠誠度和粉絲粘性也相對更高。
在抖音電商，最不缺的故事是品牌實(shí)現高速增長(cháng)。如果換一種視角，從耀眼的增速和交易額轉而注視背后的平臺運轉肌理，前者更像是低垂的果實(shí)，建立在后者之上，更高效的營(yíng)銷(xiāo)理念，更精準的預算消耗，這些疊加在一起，讓品牌能夠熱鬧地站在前臺。隨著(zhù)搜索商業(yè)化的越發(fā)成熟，抖音必然會(huì )加強對搜索功能的運營(yíng)，讓用戶(hù)使用搜索，讓廣告主認識到搜索的價(jià)值。
于抖音而言，如何在未來(lái)提升平臺的知識性?xún)热輧洌苿?dòng)專(zhuān)業(yè)性、權威性的知識性?xún)热莘?wù)與生產(chǎn)，將深度學(xué)習、人工智能應用到視頻搜索的識別與定位，解決優(yōu)質(zhì)知識獲取效率，可能是做好視頻搜索的前提，也是視頻搜索未來(lái)的破局方向。
